Progetto Isolatua - Il network di comunicazione digitale del Gruppo Ferrovie Nord di Milano
Le stazioni di FERROVIENORD sono un punto di passaggio e di aggregazione di importanza fondamentale per il territorio. Obiettivo del progetto ISOLATUA® è il miglioramento della vivibilità complessiva delle stazioni attraverso: la realizzazione di nuovi ambienti più luminosi, puliti e sicuri; una maggiore accessibilità ai servizi; il rilancio degli spazi commerciali con nuovi layout,; allestimenti e format
di vendita innovativi (es.: barter point, temporary shop); attivazione di nuovi canali di comunicazione di forte
impatto verso flussi significativi di consumatori.
Sale's Solutions ha supportato Vienord, società del Gruppo Ferrovie Nord di Milano, nello start up e nella gestione del progetto di Videocomunicazione Digitale all'interno delle stazioni del network.
Dopo un'attenta analisi dei flussi dei passeggeri e dei frequentatori, sono state individuati i punti dove collocare schermi LCD ad alta definizione attraverso i quali vengono veicolate informazioni diservizio (avvisi di stazione), contenuti di entertainment (news,meteo) e messaggi pubblicitari. A regime, il network potrà contare su 500 schermi installati in tutte le stazioni della rete ferroviaria.
I VANTAGGI COMPETITIVI DEL PROGETTO
- Copertura capillare del territorio con una penetrazione elevatissima a livello locale
- Maggior attrattiva in virtù del mix dei contenuti (servizio, intrattenimento, spot)
- Distribuzione geografica delle stazioni che consente di intercettare una percentuale importante degli abitanti di un territorio caratterizzato dal piùalto reddito medio annuo del paese
- Elevatissimo grado di fidelizzazione del cliente viaggiatore
- Frequentazione anche di tipo turistico legata al collegamento tra l’aeroporto di Malpensa, Milano città ed i laghi
LA RETE DI FERROVIENORD E I SUOI VIAGGIATORI
Il sistema della mobilità lombarda ha nella rete Ferrovie Nord uno snodo fondamentale, storicamente incrociato allo sviluppo economico del territorio e oggi decisivo per l’offerta di un sistema di servizio pubblico eco-sostenibile, alternativo all’uso dell’auto privata e al suo impatto negativo di congestione e inquinamento. Lungo questa rete si dispongono 120 stazioni di proprietà di Ferrovie Nord.
